Strona wykorzystuje pliki cookies

Strona wykorzystuje pliki cookies w celu prawidłowego jej działania, korzystania z narzędzi analitycznych (Google Analytics), marketingowych (Facebook, Instagram, LinkedIn) oraz odtwarzacza wideo (YouTube). Jeżeli wyrażasz zgodę na wykorzystywanie plików cookies, kliknij w przycisk "Rozumiem i akceptuję".

Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności
Rozumiem i akceptuję
cover

Wyzwanie

HISTORY jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych kanałów grupy A+E Network. Swoją popularność zawdzięcza m.in. serialowi Wikingowie, który według niezależnych badań, jest trzecią z najchętniej oglądanych zagranicznych serii w Polsce.

 

Rosnące zainteresowanie serialem, uplasowało go również w pierwszej trójce najczęściej piraconych produkcji telewizyjnych. Dodatkowo serial był dostępny na platformie Netflix i to z nią widzowie kojarzyli Wikingów. W konsekwencji, oglądalność produkcji na kanale HISTORY systematycznie malała. Wraz z premierą nowego sezonu, naszym zadaniem było przeprowadzenie kampanii teasingowej, która zachęci odbiorców od obejrzenia pierwszego odcinka serii na kanale HISTORY.

Rozwiązanie

Wikingowie słynęli z szybkich i skutecznych uderzeń. W powierzonym nam zadaniu postanowiliśmy działać, tak jak bohaterowie serii, przekładając ich strategię bojową na teasing V. sezonu serialu. Ataki w ramach kampanii „Wikingowie przejmują Polskę” odbyły się na dwóch powiązanych ze sobą frontach: online i offline.

 

Social Media

Nasze działania skupiły się na przejęciu trzech Facebookowych profili grupy A+E Network. Każdy z naszych ataków miał formułę polegającą na opanowaniu kont, prowadzeniu na nich komunikacji w stylu prawdziwych Wikingów i informowaniu o ważnej dacie – premierze serialu.

 

Eventy

W centralnych punktach największych miast wikińskie grupy rekonstrukcyjne odgrywały sceny rodem z czasów wczesnego średniowiecza, angażując w nie przechodniów i wciągając ich tym samym w klimat serialu. Finał teasingu odbył się w trakcie Comic Con w Warszawie, gdzie odwzorowaliśmy wikińską wioskę, w której każdy mógł przenieść się w czasie do epoki legendarnych wojowników. Miejskie ataki były szeroko relacjonowanew Social Media. Promowaliśmy je wydarzeniami na Facebook’u, a z każdego z eventu tworzyliśmy relacje video, Livestream’y oraz InstaStories.

Kraków

 

 

Gdańsk

ComicCon

 

 

Rezultat

Telewizja

Wikingowie szturmem wdarli się na ekrany telewizorów. Premierowy odcinek piątego sezonu serialu obejrzało więcej widzów niż w przypadku poprzednich trzech sezonów. Według danych Nielsen Audience Measurement średnia oglądalność pierwszych dwóch odcinków wyniosła 116,8 tysięcy widzów. To jeden z najlepszych wyników w historii serialu Wikingowie na kanale HISTORY w Polsce.

 

Social Media

  • Zasięg +325%

    do poprzedniego miesiąca

    3 604 880 (org. 132 591)

  • Zaangażowanie Użytkowników +479%

    do poprzedniego miesiąca

    211 793

Wyniki oraz jakość naszych działań zaowocowały.
Kampania Wikingowie przejmują Polskę: TV HISTORY w czasach streamingu
została nagrodzona Brązowym Spinaczem
w konkursie Złoty Spinacz w kategorii Social Media.

klient

A+E Networks

(telewizja HISTORY)

zakres działań
  • Kampania
  • Social Media
  • Video/TV
  • Ambient