cover

Wstęp

Witamy w świecie Biedronki, największej sieci detalicznej w Polsce, która co roku staje przed wyzwaniem, jakim jest rekrutacja sezonowa do swoich sklepów w najgorętszych kurortach wakacyjnych. Nasza oferta pracy wakacyjnej to idealne połączenie przyjemnego z pożytecznym. Kierowana do dynamicznego pokolenia Z oraz obecnych pracowników, wyróżnia się atrakcyjną stawką godzinową, przejrzystymi warunkami zatrudnienia i dodatkowymi benefitami w postaci zapewnionego wyżywienia i noclegu.

Wyzwania

Naszym zadaniem było stworzenie nowej linii komunikacyjnej, która nie tylko przyciągnie uwagę pokolenia Z, ale również wpisze się w strategię komunikacji marki. Choć kampania rekrutacyjna mogła wydawać się standardowa, jej sezonowość wymagała wyjątkowego podejścia do tworzenia contentu, doboru mediów oraz intensywności publikacji. To było jak jazda na rollercoasterze w szczycie sezonu – pełne wyzwań, ale też niezwykle ekscytujące!

 

 

Strategia i content

Tegoroczna kampania „Praca wakacyjna” zyskała świeży styl wizualny, nowe hasło i bohaterów, które oddają letni vibe. Nasze podejście opierało się na trzech filarach:

  1. Atrakcyjny i jasny komunikat: Każdy post musi przekazać kluczowe informacje w sposób zwięzły i atrakcyjny.
  2. Komunikacja wewnętrzna: Równie ważne jak dotarcie do nowych kandydatów, było zaangażowanie naszych obecnych pracowników.
  3. Bezpośrednie komunikowanie warunków: Najważniejszym elementem każdego komunikatu było atrakcyjne przedstawienie stawki i warunków pracy.

Realizacja

Kampania miała lekki, wakacyjny vibe, z jasnymi i kolorowymi grafikami, które zachęcały do dołączenia do zespołu Biedronki na lato. Użyliśmy mocnych, energetycznych kolorów i dynamicznych postaci ambasadorów, aby przyciągnąć wzrok i serca młodych odbiorców.

 

 

Rezultaty

Choć kampania jest jeszcze w toku, już teraz możemy pochwalić się świetnym odbiorem na LinkedIn, gdzie opublikowane przez Adę Jeske, EB Managerkę z Biedronki, wizualizacje z kampanii zdobyły szerokie uznanie.

Wnioski i rekomendacje

Kluczowe wnioski:
  1. Wyróżnij się lub zgiń: Rekrutacyjne kampanie muszą być unikalne, ale jednocześnie zgodne z wartościami marki i dopasowane do grupy docelowej.
  2. Jasno i prosto: Przedstawienie stawki i warunków zatrudnienia w atrakcyjny sposób to podstawa sukcesu.
Rekomendacje:
  1. Bądź unikalny: Szukaj kreatywnych sposobów prezentacji oferty, które będą rezonować z grupą docelową.
  2. Zachowaj spójność: Integracja działań rekrutacyjnych z ogólną strategią komunikacji marki jest kluczem do skuteczności.

 

 

klient

JERONIMO MARTINS/BIEDRONKA

zakres działań
  • Kampania rekrutacyjna
  • Social Media
  • Gen Z
zespół odpowiedzialny za projekt

Zainspirowało Cię nasze case study? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji!

Wiemy, jak kreatywnie przyciągnąć dopasowane talenty. Zostaw swój numer telefonu, a oddzwoni do Ciebie nasz konsultant. Umówimy się na pogadUSZKI o Twojej marce pracodawcy.

Dziękujemy za wypełnienie formularza. Cieszymy się, że chcesz z nami współpracować.

Karol Szczawiński

CEO | Co-founder