Wstęp
Witamy w świecie Biedronki, największej sieci detalicznej w Polsce, która co roku staje przed wyzwaniem, jakim jest rekrutacja sezonowa do swoich sklepów w najgorętszych kurortach wakacyjnych. Nasza oferta pracy wakacyjnej to idealne połączenie przyjemnego z pożytecznym. Kierowana do dynamicznego pokolenia Z oraz obecnych pracowników, wyróżnia się atrakcyjną stawką godzinową, przejrzystymi warunkami zatrudnienia i dodatkowymi benefitami w postaci zapewnionego wyżywienia i noclegu.
Wyzwania
Naszym zadaniem było stworzenie nowej linii komunikacyjnej, która nie tylko przyciągnie uwagę pokolenia Z, ale również wpisze się w strategię komunikacji marki. Choć kampania rekrutacyjna mogła wydawać się standardowa, jej sezonowość wymagała wyjątkowego podejścia do tworzenia contentu, doboru mediów oraz intensywności publikacji. To było jak jazda na rollercoasterze w szczycie sezonu – pełne wyzwań, ale też niezwykle ekscytujące!
Strategia i content
Tegoroczna kampania „Praca wakacyjna” zyskała świeży styl wizualny, nowe hasło i bohaterów, które oddają letni vibe. Nasze podejście opierało się na trzech filarach:
- Atrakcyjny i jasny komunikat: Każdy post musi przekazać kluczowe informacje w sposób zwięzły i atrakcyjny.
- Komunikacja wewnętrzna: Równie ważne jak dotarcie do nowych kandydatów, było zaangażowanie naszych obecnych pracowników.
- Bezpośrednie komunikowanie warunków: Najważniejszym elementem każdego komunikatu było atrakcyjne przedstawienie stawki i warunków pracy.
Realizacja
Kampania miała lekki, wakacyjny vibe, z jasnymi i kolorowymi grafikami, które zachęcały do dołączenia do zespołu Biedronki na lato. Użyliśmy mocnych, energetycznych kolorów i dynamicznych postaci ambasadorów, aby przyciągnąć wzrok i serca młodych odbiorców.
Rezultaty
Choć kampania jest jeszcze w toku, już teraz możemy pochwalić się świetnym odbiorem na LinkedIn, gdzie opublikowane przez Adę Jeske, EB Managerkę z Biedronki, wizualizacje z kampanii zdobyły szerokie uznanie.
Wnioski i rekomendacje
Kluczowe wnioski:
- Wyróżnij się lub zgiń: Rekrutacyjne kampanie muszą być unikalne, ale jednocześnie zgodne z wartościami marki i dopasowane do grupy docelowej.
- Jasno i prosto: Przedstawienie stawki i warunków zatrudnienia w atrakcyjny sposób to podstawa sukcesu.
Rekomendacje:
- Bądź unikalny: Szukaj kreatywnych sposobów prezentacji oferty, które będą rezonować z grupą docelową.
- Zachowaj spójność: Integracja działań rekrutacyjnych z ogólną strategią komunikacji marki jest kluczem do skuteczności.
