Zainspirowało Cię nasze case study? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji!
Wiemy, jak kreatywnie przyciągnąć dopasowane talenty. Zostaw swój numer telefonu, a oddzwoni do Ciebie nasz konsultant. Umówimy się na pogadUSZKI o Twojej marce pracodawcy.
Wyzwanie
Nestle PURINA od początku swojego funkcjonowania napędza innowacje w żywieniu psów i kotów. Od pięciu lat, polski oddział firmy wspiera fundację adopciaki.pl, której misją jest ratowanie bezdomnych zwierząt i promocja odpowiedzialnych adopcji.
W 2016 roku PURINA chciała zrobić coś więcej - zwiększyć świadomość fundacji adopciaki.pl wśród miłośników zwierząt i zachęcić ich do wspólnej pomocy. Naszym zadaniem było stworzenie aktywacji, w której za każde kliknięcie na landing page’u, PURINA przekazywała 1 zł na wsparcie programu adopciaki.pl.
Rozwiązanie
Żeby zachęcić ludzi do pomocy adopciakom, skupiliśmy się na pokazaniu najpiękniejszych cech zwierząt – szczerości i bezinteresowności. Chcieliśmy, żeby odbiorcy pomyśleli nie tylko nad losem zwierząt, ale również o swoich postawach wobec nich i przypomnieli sobie sytuacje w których to zwierzaki niosły im pomoc.
Realizacja
Główną osią komunikacji były dwa spoty wizerunkowe, w których przedstawiliśmy historię relacji zwierzaka i jego opiekuna. Każdy z nich przewrotnie pokazywał, jak zwierzęta mogą pomóc nam w nawet najbardziej kryzysowej lub niecodziennej sytuacji.
Głowa do góry
Wszystkiego najlepszego
Spoty emitowaliśmy na Facebook’u, YouTube i w kanałach VOD. Wygenerowanie zasięgu na poziomie 3,3 mln osób pozwoliło nam na przeprowadzenie działań re-marketingowych, których celem było przekierowanie użytkowników na landing page.
Tam każdy mógł podać łapę adopciakowi i tym samym przekazać w imieniu PURINA 1 zł na rzecz fundacji. Aktywację prowadziliśmy na kanałach social media fundacji adopciaki.pl, marek PURINA oraz partnerów dystrybucyjnych.
Akcję wspieraliśmy również działaniami OOH i instore. Adopciaki pojawiły się w kilku miastach i zagościły na sklepowych półkach w formie standów produktowych, wobblerów, shelfstoperów i naklejek podłogowych. Działania trade marketingowe, skupiały się na poinformowaniu konsumentów o wsparciu jakie marki PURINA zapewniają fundacji adopciaki.pl w ramach kampanii. PURINA zdecydowała się na przekazanie 1% dochodu ze sprzedaży wszystkich swoich produktów na działanie programu.
Rezultat
Wyniki kampanii „Pomóż adopciakom razem z PURINA” oraz zaangażowanie użytkowników sprawiły, że wsparcie jakie otrzymały potrzebujące czworonogi przerosło nasze oczekiwania.
-
PLN
zebranych
w 2 tygodnie
-
unikalnych
odsłon strony
-
3.3 milionów
odbiorców
kampanii
-
6.4 milionów
kontaków z reklamą
-
tysięcy
wyświetleń spotów
-
wszystkich
wyświetleń
klient
PURINA
zakres działań
- Kampania
- Social Media
- WWW
- Video/TV
- Outdoor
- Trade
Karol Szczawiński
CEO | Co-founder
