Grupa spółek DANONE to lider polskiego rynku FMCG, który zatrudnia blisko 3 tys. pracowników. Przy dzisiejszej wysokiej konkurencji na rynku pracy, tak duża organizacja potrzebuje odpowiedniego pozycjonowania w świadomości kandydatów. DANONE nie prowadził do tej pory w Polsce działań z zakresu Employer Brandingu i szukał partnera, który da mu niezbędne wsparcie w prowadzeniu komunikacji. Naszym zadaniem było stworzenie strategii i kampanii, która zbuduje wizerunek grupy spółek DANONE, jako pracodawcy z wyboru, którego cechuje dynamiczny rozwój w wielu kategoriach, otwartość i różnorodność.
Rozwiązanie
Wdrożenie kompleksowej strategii Employer Brandingowej w organizacji złożonej z wielu różnych spółek, wymagało od nas dokładnego zrozumienia tożsamości każdej z nich i znalezienia wspólnych wartości. Dzięki spotkaniom z grupami fokusowymi i pogłębionej analizie ankiet, wspólnie z klientem oraz Mają Gojtowską, ekspertem ds. budowy wizerunku i komunikacji, wypracowaliśmy unikalne EVP (Employee Value Proposition) grupy spółek DANONE. Dowiedzieliśmy się, co tworzy kulturę organizacji każdej ze spółek, poznaliśmy motywacje, potrzeby i obawy pracowników od stażystów po profesjonalistów z kilkunastoletnim doświadczeniem.
Zrozumienie DANONE, określenie zbioru cech, wyróżników i wartości budujących organizację, pozwoliło nam na opracowanie mocno osadzonej w tożsamości marki kampanii. Idea „Nasz DANONE jest dla Ciebie” jest odzwierciedleniem tego, jaką kulturę tworzy DANONE. Hasło przewodnie naszych działań podkreśla stosunek pracowników do firmy oraz pokazuje, że DANONE jest otwarty na ich różnorodność i daje szerokie spectrum możliwości rozwoju w wielu obszarach. Wierzyliśmy, że komunikacja oparta na szczerych i potwierdzonych wartościach, będzie mogła dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców i pokazać, że mimo dużej konkurencji na rynku, DANONE jest pracodawcą na którego warto zwrócić uwagę.
Realizacja
Kampanię rozpoczęliśmy od spotu wizerunkowego, w którym wystąpiło pięciu pracowników DANONE z pięciu różnych spółek. Wybór bohaterów, którzy w jednej historii pokażą, jaki jest DANONE było długotrwałym i złożonym procesem. Po wielu spotkaniach, rozmowach i sprawdzaniu różnych konfiguracji wyłoniliśmy pięć zupełnie różnych osobowości, które łączy DANONE. Naszym celem było przedstawienie prawdziwych ludzi i wartości jakie im towarzyszą w DANONE, dlatego przyjęliśmy charakter dokumentu.
Główny spot
Dodatkowo stworzyliśmy pięć 15- sekundowych spotów, w których skupiliśmy się na każdym z pracowników z osobna. Materiały kierowaliśmy do grup docelowych, które reprezentowane były przez bohaterów spotów. Wszystkie z nich razem z materiałami towarzyszącymi publikowaliśmy na kanałach social media DANONE (Facebook, YouTube, LinkedIn).
Agnieszka
Jacek
Irena
Zuzanna
Sebastian
klient
Grupa spółek DANONE
zakres działań
Kampania outdoorowa
Produkcja video
Social Media
zespół odpowiedzialny za projekt
Janek Marciniak
Senior EB Consultant
Michał Szczawiński
Head of Creation
Beata Korzeniewska
UX/UI Designer
Zainspirowało Cię nasze case study? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji!
Wiemy, jak kreatywnie przyciągnąć dopasowane talenty. Zostaw swój numer telefonu,
a oddzwoni do Ciebie nasz konsultant. Umówimy się na pogadUSZKI o Twojej marce pracodawcy.
