Wyzwanie
Wstęp:
Biedronka to sieć sklepów z branży retail, której nikomu nie trzeba przedstawiać. Firma stale się rozwija, a sezon letni wiążę się ze zwiększonym zapotrzebowaniem na pracowników. Znajdujące się w typowo wakacyjnych lokalizacjach sklepy Biedronki często potrzebują dodatkowych rąk do pracy w sezonie turystycznym.
Wyzwaniem projektu było skierowanie oferty Biedronki dotyczącej Pracy Wakacyjnej do trzech różnych grup odbiorców. Oferta kierowana była zarówno do pracowników Biedronki jako możliwość delegacji, oraz dla członków ich rodzin i studentów reprezentujących pokolenie Z jako atrakcyjna praca na wakacje w ciekawych miejscowościach turystycznych.
Cel:
- Zrekrutowanie pracowników do pracy wakacyjnej w miejscowościach o zwiększonym natężeniu ruchu w okresie letnim.
Rozwiązanie
Żeby trafić do pokolenia “Z” trzeba pamiętać, że praca jest dla nich czymś innym niż dla millenialsów czy pokolenia “X”. Pokolenie “Z” ma inne oczekiwania i obawy, które należy wziąć pod uwagę w komunikacji EB kierowanej do tej TG - Szczerość, konkret, jasne zasady. Zaplanowaliśmy strategię kampanii na pracę wakacyjną, uwzględniając dostosowanie komunikacji do grupy docelowej z pokolenia Z. Podkreśliliśmy atrakcyjność oferty - zapewniony nocleg, wyżywienie oraz konkretne stawki za godzinę brutto. Zaznaczyliśmy również, że nie wymagamy CV od kandydatów, a praca jest na umowę zlecenie.
Stworzyliśmy dedykowaną platformę komunikacyjną, aby przyciągnąć uwagę kandydatów. Dodatkowo, opracowaliśmy teledysk rekrutacyjny z autorską muzyką i zupełnie nowym stylem wizualnym kampanii, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych kandydatów.
Realizacja
Znając grupę docelową, do której miała być skierowana kampania, połączyliśmy komunikację do pokolenia Z z atrakcyjnością oferty pod ideą parasolową “Praca wakacyjna - płacimy za godziny” - to krótkie, konkretne hasło, podkreślające najważniejsze zalety oferty.
Na podstawie idei stworzyliśmy KV oparty na zestawieniu zdjęć prawdziwych pracowników Biedronki w służbowych uniformach i w luźnych, typowo wakacyjnych outfitach, którzy dali świadectwo autentyczności przekazu.
Sesję zdjęciową, na której opierało się KV przygotowaliśmy i zrealizowaliśmy we współpracy z Szaban Produkcja w Mielnie - jednej z miejscowości, w której można odbywać Pracę Wakacyjną w Biedronce. Tam również nakręciliśmy materiały wykorzystane w teledysku rekrutacyjnym.
Specjalnie na potrzeby teledysku stworzyliśmy audiobranding, a dodatkowo z wykorzystaniem głosów Uszek powstał wykorzystany w nim autorski soundtrack.
Wyniki
Kampania rekrutacyjna "Praca Wakacyjna w Biedronce" odniosła sukces, otrzymując nagrodę w konkursie OLX KNOW HOW 2022 w kategorii EFEKTYWNOŚĆ - podczas trwania kampanii aplikowało aż 4 tysiące kandydatów, a zatrudnienie w Pracy Wakacyjnej znalazło ponad 1400 osób.
To pokazuje, że dobra i atrakcyjna kreacja może przełożyć się pozytywnie na wyniki kampanii.
Obecnie przez Uszka realizowana jest druga tura kampanii.
